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매장탐방-고양시 패션상권 [라페스타],[웨스턴돔][덕이동]
스트리트 매장 집결해 젊은층 패션트렌드 리드, 일산 명물로 등극
등록날짜 [ 2007년08월11일 00시00분 ]

아울렛이 대세다, 최고 할인률 90%대, 220여개 브랜드 포진 국내 최대-[덕이동 로데오 타운]

신도시 일산의 패션타운 [라페스타]와 패션 아울렛촌인 [덕이동 로데오 타운]엔 사람 마를 날이 없다. [라페스타]와 [덕이동 로데오타운]을 형성 패션문화 도시로 성장해 가고 있는 고양시 일산의 움직임이 분주하다. 이에 본지는 창간 10주년을 맞아 일산 패션 상권의 현재 모습을 담았다.(편집자주)

la(불어, 여성관사)와 Festa(이태리어, 축제)의 합성어로 '365일 펼쳐지는 신나는 축제'를 의미하는 [라페스타]우리나라 최초의 스트리트형 쇼핑몰로 장항동에 위치해 일산 내에서 독점적인 상권을 형성하고 있다.
 
이제까지 있어왔던 대형 패션몰은 유동 인구가 많은 지역에 밀집돼 거리 문화를 제대로 감상하기 힘들었으나 [라페스타] 문화의 거리는 차량이나 상점 중심이 아닌 사람이 중심이 될 수 있도록 쇼핑몰을 조성해 놓았다. 길 양쪽으로는 약4층 높이의 라페스타 쇼핑몰이 A동 부터~ F동까지 들어서 있어 쇼핑과 문화를 한번에 즐길 수 있다. 

[라페스타]는 패션아울렛과 패션 소품뿐만 아니라 뷰티, 클리닉, 푸드코트 및 전문식당가, 테마카페, 서점 레코드샵과 멀티플렉스 시네마가 입점돼 있다.

더불어 [라페스타]에는 국내 대표 음악방송채널 채널V와 롯데시네마 8개관이 입점해 방송국과 영화관이 함께 있는 쇼핑몰이다.

[라페스타] 경영인 협의회 박환석 홍보팀장은 "3년째 운영되고 있는 라페스타는 그간 일산뿐 아니라 서울에서도 손님들이 많이 찾아오고 입소문도 나있는 덕분에 특별한 홍보매체를 통한 전략없이 꾸준히 운영되고 있습니다." 라고 전했다. 또한 박 홍보팀장은 [라페스타]의 대표는 각 쇼핑몰에 입점해 있는 업주들이며 이들과 함께 해마다 새로운 모습으로 운영해 나갈 것 이라고 강조했다.

지난 5월 31일부터 시행되고 있는 라페스타 멤버쉽 카드발급은 더 많은 단골고객을 유치하는데 주력함이기도 하지만 최근 인근에 들어선 경쟁적이자 협력적상권 위치에 놓인 쇼핑몰 [웨스턴 돔]과의 차별화 운영의 일환이기도 하다. [라페스타] 내에 가맹점 스티커가 부착된 전 매장에서는 구매시 라페멤버쉽카드를 제시하면 구매 금액의 일정액을 포인트로 적립해 주고 이 포인트를 현금처럼 사용해 타매장에서 재구매가 가능하도록 했다.

한편 올해 2월 준공해 새롭게 개장한 초대형 복합타운 쇼핑몰 [웨스턴 돔]이 시장 확장에 나서고 있다. [웨스턴 돔]은 타 쇼핑몰과의 차별화를 위해 동화와 같은 컨셉의 운영방식을 내세웠으며 [마법사 폴]이라는 주인공으로 탄생스토리를 만들어 냈다.

또한 [웨스턴 돔]이라는 이름과 걸맞게 각 층 모두 맑은 공기가 통하는 쾌적한 자연친화 개방형 돔구조가 낮에는 밝고 쾌적한 공간, 밤에는 알록달록 아름다운 야경을 만들어 준다.

이 복합적 쇼핑타운은 테마형 상업시설 350여개 점포를 비롯해 멀티플렉스시네마 9개관, 웨스턴타워 오피스의 도입시설이 갖추어져 있는데 패션의류 브랜드 뿐만 아니라 소품점, 스포츠 멀티샵, 수입의류와 전문식당가, 까페, 뷰티샵 등이 입점돼 있다.

각 매장마다 오픈 기념으로 구매금액 한도 이상에 따라 상품권 증정이나 할인행사, 선물증정등의 행사가 진행되고 있다.  [웨스턴 돔]은 현재 더욱 다양하고 많은 상점을 분양중에 있다.

국내 최대 아울렛 패션 매장-[일산 덕이동 로데오 타운]이러한 쇼핑몰과는 다르게 소규모 가두 매장들이 밀집된 아울렛 쇼핑단지촌을 형성한 일산 [덕이동 로데오 타운]도 일산의 패션상권을 좌우하고 있다.

대략 220여개의 패션 브랜드가 입점돼 있으며 남성, 여성, 스포츠, 캐주얼, 골프, 아동, 잡화 등 다양한 분야의 유명 패션 브랜드가 모여 있다.  각 브랜드마다 할인율은 조금씩 다르지만 평균할인율을 따져본다면 30~70%대 국내 쇼핑공간들중에서 국내 최대의 할인율을 자랑하는 곳이 [덕이동 로데오]거리일 것이다. 이러한 할인율과 인지도 덕분에 일산인 뿐만 아니라 파주나, 의정부와 같은 서울에서도 많은 손님이 찾아온다.

[푸마]의 상설매장 직원은 "각 상설매장마다 할인율이 다르고 할인시기도 다르지만 매년 9월 가을쯤에 [덕이동 로데오 타운] 전체적으로 대대적인 할인행사를 진행하는데 할인품목이나 추가적으로  할인이 더해진다."고 설명했다.같은 브랜드라도 본점과 상설매장으로 나뉘어져 신상품, 이월상품에 대한 할인율도 차이가 있으며 진행되는 행사도 다르다.

[아디다스]와 같은 경우에는 상설할인점은 40-60%까지 할인이 적용되며 [adiclub] 가입시 가입선물과 구매금액의 적립 포인트가 발생돼 일정포인트에 쿠폰이 발행된다.

반면 본점에서는 전품목 20-30%의 할인이 된다. 덕이동 매장이라도 할인없이 정가로 판매되는 브랜드도 있는데 백화점 제품을 거품없이 뺀 가격으로만 판매하기도 한다.

일산 [덕이동 로데오 타운] 박종원 대표는 "상점들이 자발적으로 일정금액을 모아 각종 행사진행 및 전단광고 배포를 통한 영업과 홈페이지를 통한 영업활동, 일산 지역신문 및 지역잡지나 현수막으로 덕이동 로데오 거리를 홍보한다"고 말했다.

박 대표는 "앞으로 소비자에게 각종 경품행사 및 제품 특별할인행사를 통한 영업활동과 인터넷을 통한 세일 이벤트정보, 할인정보 등을 소비자에게 제공 할 것이다."며 아울렛 타운 운영방향을 밝혔다.

현재 덕이동 로데오 타운에 여성의류 매장은 약 50개 업체 정도이며 남성의류는 42개 업체, 스포츠 의류 32개 업체, 캐쥬얼 브랜드 35개 업체, 골프웨어 29개 업체, 아동복 5개 업체 정도이며 잡화는 21개 업체가 매장을 운영하고 있다.(도표참조)

[덕이동 로데오 타운]은 탄현역에서 걸어서 5분거리에 있어 앞으로 경의선 복선화와 탄현역 인근의 59층 대단위 주상복합 타운, 영화관 일산시너스가 완공을 앞두고 있어 앞으로 그 명성이 더욱 높아질 것으로 전망되고 있다. 

한편 일산 라페스타를 찾아가는 방법은 지하철 3호선 정발산 역에서 하차, 2번출구로 나와 도보로 약 5분정도 걸으면 일산 호수공원 맞은편에 위치해 있고 웨스턴돔은 정발산역 1번출구에서 장항사거리 방면으로 5분정도 거리에 있다. 덕이동 로데오 타운은 경의선 탄현역에서 내리면 된다.(패션저널&텍스타일라이프 ⓒ 세계섬유신문사)

(패션저널&텍스타일라이프 ⓒ www.okfashion.co.kr)


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