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■ 2019년 세계 섬유패션 시장 경기 전망 ③-프랑스
“블랙 프라이데이” 2018년 기록 세워 2019년 지속 예측, 온라인 판매 10%씩 성장
등록날짜 [ 2019년01월11일 12시44분 ]

1) 2018년 프랑스 소비 경제 결산

2018년 프랑스 경제는 3/4 분기에 0.4 %의 성장을 기록했으며, 국내 총생산 (GDP) 성장률은 1 분기와 2 분기에 각각 0.2 %로 각각 상승했다. 2018 년 전체 성장 증가율은 4/4 분기에 활동이 완전히 정체되면서 GDP의 변화는 1.5 %에 이른다. 

이 수준에서 프랑스 정부가 올해에 선택한 1.7 % 목표는 달성하기 어려울 것으로 보인다. 왜냐하면 4/4 분기 GDP의 0.8 % 증가가 필요하기 때문이다.

프랑스 통계청(INSEE)과 프랑스 중앙은행은 2018년 4/4 분기 마감결과 약 0.4% 성장을 전망했다. 
 
재고 자산의 변화는 -0.3 포인트에 달했으며, 상품 생산 회복 (0 % 상승)에 힘입어 3 분기에 상품 및 서비스의 총 생산이 가속화 (+ 0.3 % 증가한 후 + 0.6 % 증가)했다. 제조 생산은 2 분기에 0.1 % 하락한 후 0.7 % 상승하여 정유 공장 생산의 급격한 회복에 힘 입어 심각하게 감소한 후 2/4 분기의 유지 보수 작업으로 긍정적인 결과로 회복했다. 

3분기에 가계 소비의 반등은 처음 발표된 0.5 %에 비해 0.4 % 증가해 이전에 발표된 것보다 약간 낮은 수치로 발표됐다. 그것은 특히 운송, SNCF(프랑스 철도공사)의 파업과 관련돼 있고 이 특이한 현상으로 2 분기에 감소를 기록했다. 가계 소비 이외에 3분기 내수는 사업 투자의 역동성에 힘 입어 증가했다. 

2) 2018년 프랑스 가계소비 10월기준 0.8% 상승

프랑스 가계 소비는 9 월의 2 %의 급격한 하락 이후, 10 월에 0.8 % 반등했다고 INSEE가 성명서에서 밝혔다. 의류와 섬유소비 측면에서 의류 소비 증가로 9 월 2.7 % 하락 이후 10월 소비는 + 1.3 % 반등했다. 이 전반적인 증가는 또한 11월 달의 순 매출 (-3.2 %) 이후에 식품 소비 (+ 0.9 %)와 제조품 (+ 0.8 %)의 증가에 의해 주도됐다.

식품 소비의 반등은 4 개월 만에 감소한 농산물 소비 증가와 육류 및 육류조제식품 소비의 활력에 기인한다.

9 월에 1.2 % 증가에 비해 10 월에는 에너지 소비가 (+0,7%) 소폭 증가했고 연료 소비의 역동성 (+4, 8 %), 가스 및 전력 소비 감소 (-2.5 %) 등이 뒤를 이었다. 이 같은 소비 수치는 전통적으로 가정 구매에 의해 촉진되는 프랑스 성장의 중요한 요소이나 프랑스 통계청이 발표 한 수치는 단지 서비스 소비가 아니라 상품 소비만을 고려한 수치다. 
 

3) “블랙 프라이데이” 2018년 기록 세워 2019년에도 지속 예측 

‘블랙 프라이데이’는 2018 년 프랑스에서 가장 많이 소비하는 주간이 되는 시점까지 기록을 세웠다. ‘블랙 프라이데이’는 이제 미국처럼 강하게 프랑스의 소비자 습관에 접어 들기 시작했고 프랑스 유통업체들은 새로운 소비자들에게 어필할 수 있는 방법들을 찾고 있다.

따라서 프랑스의 전자 상거래 리더들 간의 거래 규모를 측정하는 Webloyalty 패널에 따르면, 프랑스에서 블랙 프라이데이가 만들어진 2014 년 이후로 347 %가 상승했다.

2018 년 새로운 사실은 사이버 월요일까지의 블랙 프라이데이 월요일 전 월요일에 이벤트가 일주일 지속된다고 한다. "스타 제품 (star products)"에 대한 할인율이 70 %에 달한다.

재고품 대방출을 하는 세일과는 달리 "평균 소비량이 8 배 증가하는 소비의 불꽃”이 됐다. 베스트 셀러 중 Boulanger(프랑스 전자제품판매 체인)는 1 년 동안 보이스 어시스턴트 매출이 500% 증가했다고 기록했다. 

Cdiscount (Casino Group)의 경우 블랙 프라이데이의 2018년 매출이 "4,300만 유로와 함께 두 자리 숫자 성장과 5700 만 유로의 거래량을 기록한 사상 최고의 구매 건수를 올렸다.

이 이벤트로 첫 날 판매를 위한 방문자수가 늘어나고 매출을 초과하면서 사이트가 추가됐다. 전 세계적으로 온라인 전자 상거래는 트래픽 측면에서 전년 대비 94 %, 매출 측면에서 321 %의 성장률을 보이며 2018년 유통에서의 우승자가 됐다.

이 결과치는 Eulerian Technologies에 따른 분석이며, 프랑스의 가장 큰 전자상거래의 실제 결과치를 분석하고 있다. 트래픽 증가율보다 높은 판매 증가율은 전환율 (바구니 보관 처리 후 유효성 검사 됨)의 강력한 개선으로 인한 것이다. 인터넷 구매자들은 블랙 프라이데이 날에 구매하기 위해서 구매품을 사전에 준비한다.

이런 마케팅 행사의 일환으로 물리적인 무역 측면에서 미국 전자상거래 거물인 아마존이 파리에서 단기 ‘크리스마스 매장’을 열어서 온오프라인을 연계하고 있다.

프랑스 유통회사 Fnac Darty에는 "웹에서와 같이 매장의 트래픽 기록"이 높은데, 온라인 비즈니스가 주중 (월요일부터 일요일까지)에 50 % 증가했지만 매장의 트래픽 또한 급격히 증가했다. 결과적으로 두 브랜드는 주중에 많은 수익을 올리고 있으며 교통 혼잡에도 불구하고 주중에 3500 만 명의 누적 방문자 (매장 및 온라인)를 기록했다. 

2018년 연말 프랑스 정부의 유가 인상에 반대하는 시민들의 Jilets Jaunes (노란조끼) 데모가 여러 지역에서 일고 있고, 이 ‘노란 조끼’의 운동은, 무역의 전체에서 20 %의 순서로 전반적인 판매 회전율의 감소를 가져오고 있다.

프랑스 유통무역연합회에 따르면 블랙 프라이데이의 주말 동안 소비자들의 심리적 불안과 함께 소비율이 크게 감소했다고 한다. 

4) 2018년 270개 제품에 "Made in Paris" 상표 부여 

2017년 이래로 파리 시청은 파리에서 만들어진 일련의 제품에 "Made in Paris"라는 상표 자격을 부여하고 있다. 2018 년에는 파리 시장 Anne Hidalgo의 입회 하에 지난 12월 3일 파리 시청에서 열렸으며 270 개의 제품에 자격을 부여했다.

마찬가지로 3가지 패션 제품과 액세서리, 라이프스타일에서 3가지, 식품 공예품에서 3가지, 제조부분에서 3가지, 혁신적인 제품 3가지, 파리시민이 인터넷에서 선택한 3가지 제품은 시청의 대표자들과 시민 심사단에 의해서 선정됐다.

패션과 액세서리에서 Luc Dognin의 가방 Sologne, Emmaus Defi의 Kimono Harlequin, William Amor의 보석이 선정되었고 혁신상은 독점적으로 패션 상품 및 액세서리, 즉 Ateliers Orme 가죽 샌들, Yvonne de Noune 가방 및 Marie Rolland의 "Solid as a Rock"보우 타이가 수상했다. 파리지엥의 마음을 사로잡은 것 중에는 앨리스 휴 버트 (Alice Hubert)의 목걸이가 선정됐다. 

2018 년에 270 명의 수상자는 파리 시청에서 접수 한 282 건의 신청 중에서 선별한 것이다. 그들의 조건은 절대적으로 파리시내에서 제조된 제품을 보여주거나 마지막 공정 단계를 파리에서 마친 것 이어야만 한다. 구분에 따라 승자는 상점에 "Made in Paris"로고를 부착할 수 있는 권리를 갖는다.

이 제품들과 함께 지난 12 월부터 "Made in Paris"라는 상표 자격을 받은 제품은 500개 이상이 된다. 프랑스에서는 더욱 ‘메이드인 로칼’의 가치를 소비자들에게 홍보하고 활성화시키기 위한 마케팅을 시 정부 차원에서 활발하게 펼치고 있다.

국경 없는 시장의 극대화로 많은 선택의 기회에 노출돼 있는 소비자들에게 지역 상품의 우수성과 차별성을 인식하게 하기 위해서 이러한 상표들을 만들고 그 자격 요건을 규정해 상품의 질을 높이고 운송비나 중간단계를 거치면서 착한 가격으로 소비자들에게 다가가기 위한 노력들이 다양한 측면에서 이루어지고 있다. 

유럽에서도 역시 현재 패션산업은 격변의 시기를 지나가고 있다.

판매부진과 소비자 동향에 대한 도전과 윤리적 패션 등 다양한 주제에 대해서 고민하고 있다.

온라인 판매는 매년 10%씩 성장하고 있고 이것은 실제로 오프라인 체인이 늘어나게 하고 있으며 이제 의심할 여지없이 패션은 옴니 채널일 수밖에 없다. 패션 업계에서는 새로운 비지니스 모델이 등장하고 있으며 새로운 소비 패턴에 직면하는 많은 혁신적인 기업들이 새로운 제안을 할 것으로 보인다.

패션은 혁신적인 기술과 더욱 가까워질 것이며 디자이너나 브랜드들의 컬렉션 홍보 및 유통 등 다양한 부분에서 접목이 되고 있으며 향후 더 활성화될 것이라고 프랑스 전문가들은 전망하고 있다.(패션저널&텍스타일라이프 ⓒ www.okfashion.co.kr)

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