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스포츠 브랜드, 행동형 체험 마케팅 확대
브랜드 제품 직접 착용하고 브랜드 가치 직접 경험해 공감대 형성
등록날짜 [ 2018년06월01일 18시36분 ]

[패션저널&텍스타일라이프:박윤정 기자]최근 많은 스포츠 브랜드에서는 브랜드의 제품을 직접 착용하고 브랜드 가치를 경험하는 ‘행동형 체험 마케팅’을 확대하고 있다.

체험 마케팅은 소비자에게 단순히 브랜드나 제품의 강점을 보여주는 것을 넘어서 잊지 못할 체험을 통해 그 가치를 느낄 수 있도록 하여 더욱 효과적인 공감대 형성이 가능하다.

특히 행동형 체험 마케팅은 브랜드가 제품을 경험할 수 있는 다양한 방법을 알려줘 소비자의 육체와 감각에 전달되는 느낌들을 극대화하고 능동적 행동을 취할 수 있도록 하는 강점이 있다.

스포츠 브랜드의 제품을 착용하고 다양한 프로그램에 참여할 때, 최적화된 제품의 기능을 제대로 느낄 수 있고, 높은 운동 효과까지 경험할 수 있어 소비자 반응도 뜨겁다.

글로벌 스포츠 브랜드 '뉴발란스(NEW BALANCE)'는 우먼스 피트니스 행사인 ‘걸스 나잇 아웃(Girls Night Out, 이하 GNO)’을 진행해 소비자와 소통하고 있다.

GNO은 전 세계에서 진행되고 있는 뉴발란스 우먼스 피트니스 글로벌 프로그램이다.

우먼스 라인의 정체성 강화와 고객과의 소통을 위해 EDM 요가, 발레 피트니스. 필라테스 등 다양한 클래스를 마련해 높은 관심을 이끌어 내고 있으며, 참가자들에게는 특별한 경험과 추억을 선사해 좋은 반응을 얻고 있다. 여러 콘셉트의 클래스를 마련해 높은 관심을 모으고 있다. 

지난 4월에는 벚꽃과 하는 봄맞이 피트니스 페스티벌을 테마로, 웨이트 트레이닝에 비중을 둔 ‘블로썸 트레이닝’과 러닝 프로그램으로 이뤄진 ‘남산 벚꽃런’ 두 가지 클래스로 운영됐다.

스포츠 브랜드 '휠라(FILA)'는 지난해 서울 남산에서 마라토너 이봉주 선수와 함께 한 '휠라 어쩌다 남산 한 바퀴' 러닝 프로그램을 진행했다,

국민 마라토너 이봉주 선수를 포함, 전문 리드 러너들이 총 5개 팀을 구성해, 남산 둘레길 약 7.5km의 코스를 돌며 팀 내 러너들에게 러닝 주법과 올바른 호흡법 등을 알려주는 등 러닝의 참 즐거움에 유익함까지 더한 시간으로 구성했다.

또한 이봉주 선수와 함께 하는 '러닝 토크 클래스'를 진행해 평소 러닝에 관해 궁금했던 점을 이봉주 선수에게 직접 묻고 답을 듣는 Q&A 시간을 가졌다.

스포츠 브랜드 '다이나핏'은 도심 속 러닝 프로그램 ‘다이나핏 런데이’를 진행했다. 서울 도심을 달리는 다섯 가지 테마별 프로그램으로 러닝 외에 버라이어티한 체험까지 경험하도록 구성됐다.  

기능성 스포츠 웨어 브랜드 ‘룰루레몬’은 매달 일반인들을 대상으로 다양한 무료 클래스를 열고 있다. 대표 매장인 청담 플래그십 스토어는 한 층을 통째로 체험 프로그램을 위한 스튜디오로 운영하고 있으며, 제품의 가치를 알리는 것은 물론 건강한 라이프 스타일의 중요성도 함께 강조하고 있다.

요가, 아쉬탕가, 브로가(남성들끼리 하는 요가) 등 프로그램을 운영하며 룰루레몬 제품을 착용하고 직접 체험했을 때 그 브랜드의 가치를 경험할 수 있도록 하고 있다.

스포츠 브랜드 '아디다스'는 최첨단 기술이 접목된 체험형 매장 ‘아디다스 강남 브랜드센터’를 운영 중이다. 착화한 제품을 거울에 비추면 상세 정보를 알려주는 ‘슈미러’, 매장에 비치된 러닝머신을 뛰면 발 모양, 도보습관 등을 분석해 최적의 운동화를 추천해주는 ‘런 지니’ 등 다양한 프로그램을 갖추고 있다.

직접 제품을 피팅한 채로 스포츠를 즐기며 스마트한 소비로 마무리하는 1석 3조의 경험을 제공한다.

스포츠 브랜드 ‘케이스위스’는 지난해부터 2030 젊은 직장인을 대상으로 케이스위스 테니스클럽(KTC)을 모집 운영한다. 올해는 특히 정현 선수의 활약으로 테니스 열풍이 불면서 지난해 같은 기간 대비 지원자 수가 두 배 가까이 급증하는 등 큰 호응을 얻고 있다.(패션저널&텍스타일라이프 ⓒ www.okfashion.co.kr

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