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아웃도어-차별화된 캠페인 전개, 브랜드 아이텐티티 확장
코오롱스포츠-멸종위기 식물 보호, K2-WWF, 디스커버리-여행, 빈폴-반려견
등록날짜 [ 2017년03월22일 16시24분 ]

[패션저널&텍스타일라이프:한인숙 기자]인간의 활동성을 대전제로 사회적 분위기와 트렌드에 따라 자연과 레저, 스포츠와 여행을 넘나들면서 아웃도어 시장은 여전히 변신, 진화 중이다.
 
이번 시즌 아웃도어 업계에서는 자연을 지키고, 이색적인 문화 경험 및 라이프스타일을 즐기는 것을 주제로 한 다양한 캠페인을 선보이며 소비자 공략에 적극 나서고 있다.
 
특히 차별화된 브랜드 캠페인은 소비자들에게 브랜드 제품을 특별하게 느끼게 해주고 브랜드 가치를 높일 수 있다는 점에서 그 의미가 크다고 할 수 있다.
 
코오롱스포츠는 이번 시즌 멸종위기 식물 중 하나인 한라솜다리를 보호하기 위한 ‘플라워파워’ 캡슐컬렉션과 캠페인을 진행한다. 플라워파워 컬렉션은 제주의 한라솜다리 꽃을 모티브로 한 그래픽을 상품에 적용한 것이 특징이다.
 

 
코오롱스포츠는 2015년부터 한국의 자연에서 멸종 위기의 동식물을 지정하여 보호하는 노아 프로젝트를 진행중이다. 플라워파워 캠페인은 세 번째 노아프로젝트다.
 
그동안 ‘your best way to nature’ 라는 캐치프레이즈로 자연과 함께 하는 브랜드 이미지를 강조해온 코오롱스포츠는 지속적인 캠페인 진행으로 자연을 지키고 보호하는데 앞장서는 브랜드라는 이미지를 소비자들에게 일관성 있게 제공함으로써, 브랜드 아이덴티티를 강화하고 확장하는데 긍정적인 효과를 거둘 것으로 보인다.
 
k2는 세계 최대 규모의 자연보전 기관인 WWF(세계자연기금)과 함께 Protection for all'을 슬로건으로 하는 브랜드 캠페인을 진행한다.
 
K2는 다양한 생명체와 자연 보전을 위한 활동을 펼치는 WWF 레인저(Ranger)들의 도전을 알리고 지원해나감으로써, 아웃도어 환경 속에서 어려움에 직면한 활동가들을 지지하고 응원해온 브랜드 정신을 알려나간다는 계획이다. WWF 연계 프로모션 및 연계 제품은 상반기 중으로 출시할 예정이다.

 

 
k2의 이번 브랜드 캠페인은 2017년을 전사적인 '브랜드 리프레시먼트(Brand Refreshment)'의 원년으로 삼고 제품부터 마케팅까지 전방위적인 변화를 통해 브랜드 정체성을 재확립한다는 전략 아래 진행되는 만큼 브랜드에 새로운 변화를 불러일으킬지 기대를 모으고 있다.
 
디스커버리는 ‘I AM A DISCOVERER 원정대’ 캠페인을 진행한다. 디스커버리의 ‘I AM A DISCOVERER’ 원정대는 라이프스타일 아웃도어 브랜드 디스커버리가 지속적으로 전개하는 캠페인으로, 새로운 관점과 아이디어로 기존의 여행과 다른 색다른 도전과 탐험을 통해 다양한 도시, 예술, 문화와 자연의 즐거움을 경험하고 이를 공유하고자 하는 디스커버러들을 지원하는 프로모션이다.

 

 
올해로 다섯 번째 시즌을 맞은 이번 원정대는 황금빛의 사막과 코발트빛 바다, 화려한 초고층 빌딩을 품은 모던한 도시 두바이를 탐험하게 된다.
 
빈폴아웃도어의 이번 시즌 캠페인은 ‘Play Outdoors’다.
 


빈폴아웃도어는 강아지와 조깅, 라이딩, 패들보드 등 다양한 레저를 즐길 수 있는 라이프스타일을 제안, 도심 야외활동에 최적화된 트래블 라인과 에어홀릭 라인 재킷 및 팬츠 제품을 새롭게 선보인다.(패션저널&텍스타일라이프 ⓒ www.okfashion.co.kr)
(패션저널&텍스타일라이프 ⓒ okfashion.co.kr)

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