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[이에프씨] "소노비, 젤플렉스" 불황속 높은 성장세 기록
등록날짜 [ 2012년08월09일 00시00분 ]

소노비
[패션저널:박윤정 기자] (주)이에프씨는 [소노비]와 [젤플렉스]가 경기 침체로 인한 패션 업계의 불황 속에서도 올 상반기 높은 성장세를 보였다고 밝혔다.

이들 브랜드의 올 상반기 매출 성장률은 각각 32.7%와 21.1%로, 올 1분기 패션 업체들의 평균 성장률이 6.9%에 불과한 것으로 조사된 결과(한국섬유산업연합회 집계 자료)와 비교하면 괄목할 만한 수치라는 평가다.

이에프씨 마케팅기획실 박병철 이사는 “잡화 브랜드 중 올 상반기 두 자리 수 성장을 거둔 브랜드는 손으로 꼽을 수 있을 정도라는 점을 감안할 때 소노비의 성장률은 단연 돋보이는 수준”이라며 “명확한 브랜드 컨셉으로 충성도 높은 고객을 확보한 것이 주효해 계속된 불황에도 불구하고 지속적인 매출 증가로 이어지고 있다”고 설명했다.

소노비(SONOVI)는 젊은 여성층을 겨냥한 잡화 브랜드로 고유의 발랄한 컨셉과 톡톡 튀는 디자인으로 대학생 및 젊은 직장 여성들 사이에 확고한 팬 층을 확보하고 있다.

특히, 김연아 가방으로 유명한 트롤리는 공항패션의 유행과 맞물려 시그니처 아이템으로 자리잡았다. 또한 전영근, 박영인 등 젊은 신진작가, 비비드한 컬러의 일러스트로 유명한 키스해링(Keith Haring) 등 과의 지속적인 콜라보레이션, 디자이너 지망생 대상 디자인 컨테스트 등 젊은 여성들과 교감할 수 있는 감성 마케팅을 지속적으로 추진하고 있다.

젤플렉스 컴포트 슈즈 브랜드인 [젤플렉스(GELFLEX)] 역시 올 상반기 21.1%의 매출 신장률을 기록했다. 경기 변화에 가장 민감한 30~40대를 겨냥한 브랜드라는 점을 감안할 때 고무적인 성장세로 보이며, 추석과 설, 성수기 등이 포함된 하반기에는 더 높은 성장률을 기록할 수 있을 것으로 예상하고 있다.

젤플렉스 담당자는 “편안함을 위한 기능성에 초점을 맞춰 디자인이 다양하지 못했던 컴포트화에, 최근 야외활동의 증가 등으로 활동성 있는 제품들을 원하는 젊은 고객들이 증가하면서 젤플렉스는 이런 트렌드를 반영해 기능성 강화는 물론 디자인을 다양화하고 20대부터 중, 장년층까지 스타일리시하게 착화할 수 있는 컴포트화로 전개하고 있다. 이러한 부분들이 고객들의 니즈를 만족시켜 매출 향상에도 영향을 준 것 같다”고 설명했다.

한편, 이에프씨는 하반기에도 두 브랜드의 매출 볼륨 확대와 인지도 향상에 힘쓸 예정이다.

젤플렉스는 타깃을 더욱 세분화하고 타깃의 특징에 맞춘 기능을 더욱 강화시킬 예정이다. 해외 컴포트 브랜드들의 국내 입점을 겨냥해 라인을 확대할 뿐만 아니라 드레스한 디자인을 접목, 투박한 느낌을 주는 기존의 컴포트화에 디자인적인 요소를 강화했다. 또한 국내 최초 젤(GEL)까래 개발 및 적용과 젤플렉스만의 기능성을 알리기 위해 매장을 통한 고객과의 소통도 늘려갈 예정이다.

[소노비]는 2012년 S/S시즌부터 지속적으로 운영되고 있는 4가지 테마(Museum, Travel, Castle, Café)를 중심으로 라인별 아이덴티티 강화와 벨런스를 유지해나갈 예정이다. F/W 시즌을 위한 신규 신진작가와의 콜라보레이션 운영, 키스해링 일러스트 라인의 확대와 함께 20대~30대 초반까지 고객들이 원하는 제품들도 위트있게 전개된다. 남성과 여성이 혼용할 수 있는 Unisex Group을 개발해 머니클립, 명함지갑 등 소품에도 다양성을 줄 예정이다. (패션저널&텍스타일라이프 ⓒ세계섬유신문사)

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